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从IFA 2019看海信电视的“新”与“全”

作者: 时间:2019-09-09

9月,德国柏林进入漫长严冬前的准备期,不过,近百年来,作为全球规模和影响力最大消费电子展的IFA常常让她能够在这个时候依旧热情不减,那是因为熙攘的人群、彻夜的灯光,更因为那些力争在这场盛大的“消费电子阅兵式”中秀出肌肉的品牌。作为中国彩电业的代表,海信携彩电产品天团登场,用“新”与“全”吸引了全球目光。

行业的“旧”与海信的“新”:高能产品,点亮全场

IFA,全球盛会。仅从“全球”两字,就不难想见那些知名参展品牌对这个一年一次机会的重视程度,任何品牌都想将最高光的一面呈现。然而,受创新能力等制约,在这场召开于下半年的消费电子盛会中,通常只能看到一些年初已经发布的产品,特别是在正处于增长瓶颈期的彩电业,多数品牌带来的新意,寥寥无几。

行业向左,海信向右。IFA2019上的海信彩电天团,是一支由全新产品组成的队伍,一些产品在近期才刚刚透露出信息,另一些则从未在此前露出过“庐山真面目”。

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更为重要的是,钉科技注意到,海信彩电天团的“新”,不仅是新型号,更有新能力。

首度亮相的85吋8K智慧大屏电视,拥有主屏和辅屏两个屏幕:主屏用于播放内容,借由85吋超大屏幕以及8K分辨率实现带来沉浸体验的震撼观看效果;置于底部的辅屏主要用于交互,可随时回应用户需求的语音指令,以及推送影片介绍等即时信息,作为家庭智能中枢,辅屏还能实现控制家电设备等能力。两块屏幕在能力上彼此呼应、互不干扰,电视在双屏的新形态下更好看也更好用。

在国内率先推出过的叠屏电视,此次被升级到了75吋,同时支持8K超高清画质。产品创造性地使用了采用两块面板的叠屏显示方案,一屏还原色彩,一屏精控明暗,并通过独特算法和5颗画质芯片等将液晶显示对比度提升至1:100000以上,实现画质指数级提升,彻底突破液晶显示技术的天花板。

社交电视S7,今年8月在国内刚刚上市。其搭载Hi Table系统,支持六路视频畅聊、AIOT、小聚识人、多屏、AR之家、3D Avatar和共享放映厅等功能;作为智能家居系统的中心,其还可以与智能空调、智能冰箱、窗帘等实现动态交互控制,实现乐趣与便利。

激光电视方面,除了三色激光和尺寸下探,海信还实现了全新的技术突破:屏幕发声。这款首次揭开神秘面纱的产品在屏幕的不同位置都能相对独立发声,加上激光电视特有的大尺寸优势,能够达到清晰的声音定位感,40-18kHzde 全频响覆盖,让电视不用扬声器就能实现立体音场,发声效果也优于传统的电视内置音响。这样的“音画合一”方案,让身临其境的视听感受得以实现。

带有独特新能力的新产品,不仅让海信在参加IFA展的众多彩电品牌中独树一帜,更直接体现了其作为中国及全球彩电领先品牌“凭技术说话”的硬核实力。

行业的“单”与海信的“全”:三驾马车,全维领跑

在钉科技看来,表明海信硬核实力的,不仅仅有产品、能力的新,更有品类、技术的全。

今年,海信电视以ULED液晶电视、OLED电视、激光电视为“三驾马车”,深度优化产品结构,抢占高清大屏市场。全球视野下,“三驾马车”自然也全面驰骋在了IFA的产品赛道上。不仅如此,海信更将8K、AI、IoT融入其中,甚至还有多数彩电企业并不擅长的社交。

钉科技注意到,近年来,OLED、激光电视等显示技术进入了更为密集的应用爆发期。主流品牌纷纷选择阵营“站队”,但在海信看来,只有更好的电视,没有必须采用哪种技术的电视,全面布局,是海信不同于多数品牌的选择。

这并不代表海信的产品立场不够坚定,而恰恰是深刻理解市场的体现。钉科技认为,海信在显示技术上的广泛布局,是出于两点思考:

其一,用户需求的多样性。“一千个人就有一千个哈姆雷特”,用户对产品的需求同样如此,这代表不同显示技术可以共存。通过对激光、ULED、叠屏、OLED等显示技术的全面掌握,海信能够更好地满足更广泛用户的需求,从而真正实现为更多用户提供满意产品的品牌诉求。无论市场如何变化,海信都能成为消费者的潜在选项,在品牌印象方面,也得以与更多消费者拉近距离。

其二,技术适用的差异性。与用户需求相关,不同显示技术在尺寸、产品形态上各有所长,这代表不同显示技术需要共存。液晶更成熟、激光适合大屏与超大屏市场、OLED能够带来新鲜体验……海信要以技术为先导,需要了解每种显示技术的个性特点,通用技术上可以相互验证,追求进一步完善;差异化技术也会有可借鉴之处。显示技术的共存,在更好满足不同需求的同时,也能推动行业实现更好的发展。

综上来看,对于海信而言,全面的布局,能够实现用户、行业与自身的共赢,这也是全球彩电领先品牌责任担当的体现。

鲁迅在 《且介亭杂文二集·论新文字》曾这样写道:“同是不满于现状,但打破现状的手段却大不同:一是革新,一是复古。”很明显,海信电视选择了前者,不断创新技术,不断挑战自我,不断刷新成绩,从而不断实现行业引领,创造更美好的“视界”。

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