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短视频的下半场,农村网红找到出路了吗?

作者: 时间:2019-11-19

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假如不是互联网,很难幻想葬礼能够被直播。

“你一路走好吧,活着太苦了。”屏幕里,两个女性烧纸哭泣,风声让女性们的哭声益发凄厉。石碑上刻着“东北蛇哥之墓”。

看客蜂拥而至,有人骂,“这是炒作”;有人感叹,“蛇哥太不幸了”;有人不明原因问,“谁给我说说,发作啥事了”……谈论不断地刷、礼物不断地涌、粉丝不断地涨。涨粉,是直播葬礼的终究意图。

涨粉意图到达,男主角“东北蛇哥”决议让自己复生。

“东北蛇哥”,是快手上以自虐知名的网红。他的自虐视频里,布景常为空阔的郊野或是荒地,他躺在未修整过的地上进行嘴炸双响炮、头敲啤酒瓶、生嚼碎玻璃、轿车轧手臂等等扮演。他很骄傲地表明,自己是快手榜首“狠人”。

2016年端午节期间,微信群众号“X博士”推送的文章《严酷底层物语:一个视频软件的我国乡村》将快手面向言论场。尔后,Low、低俗成为群众提起快手的榜首形象。声名鹊起之际,快手官网显现该APP的安卓和IOS总用户打破3亿。依据“猎豹全球智库”2016年11月的一份短视频APP排行榜,快手以6.6900%的周活泼浸透率排在首位,以绝对优势领先于“美拍”“秒拍”和“小咖秀”等视频途径。

网红们为了涨粉花样百出,砸车、自虐、假慈悲等等剧目均上演过。假慈悲事情被媒体曝光后,带来负面影响,快手官方出手整治了歹意炒作的网红,“东北蛇哥”也在被整治名单中。

“东北蛇哥”在直播间里复生,不过他的快手号却死了。

关于封号事情,他不肯过多提及,仅仅说:“炒作有的封有的没封。只能说咱命运欠好,咱是一乡村的也没知道啥人。”

封号后,“东北蛇哥”做了一两个月的保安,又从头注册快手号,起名为“东北蛇哥重整旗鼓”,决议走“正能量”路途,表态自虐视频是负能量的。继而,他召唤朋友圈的人加妻子蛇嫂的微信,蛇嫂的朋友圈中,在许多微商产品广告里,混杂着“东北蛇哥”封号从前的自虐视频。

“你们要的‘狠活’来了!”蛇嫂在朋友圈如是写道。

复出的“东北蛇哥”在额头上纹了一个快手图标,他说:“我就表明不玩其他途径,就玩快手。就期望快手支撑我,给我个抢手。由于我不想脱离也不想抛弃。”

快手在给界面新闻的书面回复中表明:“快手并无‘抢手’说法,抢手是依据爱好来引荐的,千人千面,没有所谓的抢手。”

如“东北蛇哥”这样的乡村网红们,拍视频最巴望的是上“发现”栏目,他们研讨“发现”喜爱什么样的视频,揣摩着所谓的抢手。

东北蛇哥”组建了一个团队,团队里的人来自天南海北,听闻“东北蛇哥”在快手里的名声而投靠过来。他们在“东北蛇哥”家里每天商议怎样拍段子,17秒的段子需求规划谈论半响。不过团队很快闭幕,这仅仅暂时树立的草台班子,资金来源为团队成员的积储,团队的人巴望涨粉,一旦意识到跟着“东北蛇哥”这个乡村网红没前途,钱没了粉没涨,也只能散场。

彼时,Papi酱所属的公司泰洋川禾刚完结A轮1.2亿元的融资,papi酱的papitube签约了将近30个创作者。假如将短视频创业团队描述为金字塔,Papi酱是金字塔的头部,“东北蛇哥”们游荡在最底层。

“东北蛇哥”说:“网络的国际不比实际好混。”他的新快手号粉丝增加缓慢,谈论里骂声不断,重头再来并不是那么简单。

相同拍搞笑段子的刘金说:“现在快手不比从前简单玩了,人太多了。”他的号艰难地冲击着200万的粉丝量,表明自己现已半年没有上过“抢手”。

这一年,许多乡村网红涨粉都遇到了瓶颈。

拍日常日子视频的刘振海,粉丝维持在20万左右;拍搞笑视频的徐小鱼,半年粉丝量增加了十万,他在朋友圈开端吆喝着卖快手号——这是他第2次卖快手号;拍跳舞视频的乡村霹雳舞大叔,发觉自己的粉丝涨到100万今后很难打破,转战陌陌和火山小视频。

乡村网红带给快手巨大的流量,让它引起外界的留意。当本钱和用户的目光都会集在快手途径上时,玩法变了,短视频江湖自身也在改动,不知道怎样改动的是乡村网红们。

快手从诞生至今已6年。

依据易观《我国移动短视频商场专题剖析2017》的数据,在短视频用户浸透率方面,秒拍、头条、快手占有榜首阵营。三者差异度都极高,秒拍凭借微博的交际效应,会集了国内的头部IP精品内容;头条的内容则以转移加原创为主,但有今日头条为之引流;快手则显得单打独斗,不依托任何其他的交际APP,在自己的APP中做视频内容和交际,展开时刻最久,用户量巨大,一起发掘的商场也鲜少与其他短视频APP的用户集体重合。

在快手之前,人们对我国约6.75亿乡村人口的文娱消费,或许没什么概念。

快手CEO宿华曾在讲演中说:“快手挑选做记载和同享日子,咱们没有做秀场或许明星,或许特别重的内容。咱们挑选了比较清淡的、日子化的内容,这是当年比较少公司在做的。互联网越来越敞开,普通人也越来越乐意同享,曩昔专门为普通人做的内容同享途径太少了,这是一块空位。”

这块空位被快手开垦出来,流量之大令人为之侧目。

依据快手官网的材料,2017年3月23日,快手宣告完结新一轮3.5亿美元融资,领投了快手D轮融资。彼时快手用户高达4亿人,2017年日活用户超越5000万,日上传视频超越500万条。

2017年9月,快手在书面回复界面新闻中表明,快手的全球用户数已打破6亿。

宿华简直在每个采访里都会着重,快手的用户散布和我国人口的散布高度一致。快手在书面回复中也说:“快手用户的地域散布结构,与我国移动互联网的人群散布结构高度一致。在北京,每天有超越 300 万人翻开快手,快手用户散布前四名的城市为北京、上海、广州、 深圳。”

经过这两个数据,快手企图传达“快手用户其实在大城市”的观念。传媒上一任副主编曾光亮参加快手后,表明要用快手的技能打造“真实的UGC”,快手开端改动。

之前那个缄默沉静低沉的快手好像一夕之间高调起来,呈现在各大综艺节意图广告中。在《奔跑吧,兄弟》中,邓超、王祖蓝变着法给观众安利快手;在《明日之子》中,快手经过用户投票选送选手;在《我国新歌声》中,快手在节目中播映了40支广告片。此外,快手还资助了《吐槽大会》《脱口秀大会》。还约请rapper胡八一和小青龙为快手编写广告歌。除了在广告方面的投入,快手还曾联合媒体做“快手记载了不得的我国人”的策划报导。

综艺资助和媒体宣扬是快手对外的品牌宣扬战略,对内,快手也展开了新的方针和监管方法。

7月3日,快手网红“散打哥”爆出快手最新规则:后续个人材料、视频和直播内容禁止纹身显露、炫富以及拉帮结派等内容。具有2000万粉丝的“方丈”,发布的快手视频有大面积暴露纹身的内容,规则刚出他就大张旗鼓地宣告自己将无限期退网,可是不久,又重返快手,躲藏了自己暴露纹身的视频,穿戴契合规则的情况下从头发布新视频。

8月12日,快手查封一批网红。这些网红大多是做微商或许和微商有交游的人。和微商初瑞雪关系密切的网红“散打哥”敏捷开直播弄清此事:“说实话,我也跟初瑞雪说过别来我直播间刷礼物。”有意逃避风头。

快手官方解说封号原因:涉嫌推行资质不合规品牌、帮忙品牌相关成员涨粉。

微商和直播收礼物是网红获取收入的两种重要方法,微商刷礼物换网红点重视成了一种潜规则内的相互合作。微商给快手网红刷礼物,快手网红则给微商们引流,一方取得粉丝进行品牌推行,一方经过许多的礼物进步直播间人气招引更多人,一起进步收入。

快手网红绝大大都的广告,都来自于微商品牌。知乎用户张D曾总结过快手上的微商——快手微商三咱们:假鞋、假包和三无减肥药。

从快手外在形象来看,微商品牌的众多无疑加重外界关于快手Low、低俗的形象。

在快手拍照跳舞视频的屯二柱子曾举着手机,给界面新闻记者展现他在App Store里搜到的快手,他说:“你看快手展现的这些相片,这些美的、帅的、巨大上的东西,你就知道快手在想啥了。”

“现在考虑到,尽管我很热烈、尽管有几亿的用户,流量起来了,可是广告商不肯意投,这种显然是低端产品。”深圳大学传播学院教授王建磊以为,“快手意识到这个问题之后,不得不进行自身的转型,它在标榜它其实也是有逼格的,它的用户也有城市用户,玩的是构思视频而不是你们想的东西,所以它在进行所谓的洗白。”

“快手用户是能够改动的,它能够构成两个一起存在的商场,它动身于乡村可是乡村包围城市嘛,你们玩你们的,咱们玩咱们的。”王建磊说。

越来越多的用户涌入快手,他们不仅是观看者也是视频内容创作者。王建磊以为:“短视频途径的用户拍照视频靠的是热情,即使一拨人构思干涸了,还会有下一波。”

刘金告知界面新闻记者:“现在快手官方检查愈加严厉,我从前拍的恶搞的那种视频现在不能拍了。所以我就很头疼怎样拍其他视频给粉丝看。”

刘金前不久在快手发布一个长达五分钟的视频,视频首要叙述兄弟情意的故事,拍照方法参加少数的镜头言语,这都是他新的测验,但仍然没能上“抢手”。有的粉丝们以为视频有点难以看懂,有的粉丝则表明此前早已看过相似的视频。

乡村网红们的焦虑点在于,在现已发作改动的快手途径上,视频内容的出产怎样巴结粉丝、巴结抢手。

快手在韩国上线了一个版别,尽管logo仍是那个logo,配色也是本来的配色,可是内容现已与我国版的大不相同。

韩国版的快手跟小咖秀比较挨近,里边能够玩配音视频,还未开发直播功用,玩家多是俊男靓女,崔雪莉、IU都入驻了韩国版快手。据了解,快手在韩国的免费app中下载量现在坐落榜首。

在韩留学生任翔表明:“我周围的韩国人在玩,在我看来有点像国内的美拍,仅仅视频时刻比较短。”

中韩两版快手在运用体会和用户上都差异化显着,这是针对不同商场做的调整,也能够说是快手转型的新测验。

快手官方的种种整治办法阐明:快手正在改动。堆集了许多的中低端底层用户集体后,想要往上走去寻求白领阶层用户。跟从这以后的火山小视频,有意下沉途径用户同快手竞赛。

我国互联网络信息中心2017年8月发布第40次《我国互联网络展开情况计算陈述》,数据显现到2017年6月,民规划到达7.51亿,手机网民规划达7.24亿,在全体网民中乡村网民占比26.7%,规划为2.01亿;乡镇网民占比 73.3%,规划为5.50亿;从学历结构来看,我国网民仍然以中等学历集体为主,初中、高中/中专/技校学历的网民占比别离为37.9%、25.5%。

乡村霹雳舞大叔表明,他从前在美拍上接二连三的发布自己的跳舞视频,可是赏识他视频的人屈指可数,反而是快手上反应比较好。

“或许美拍不喜爱我这种风格吧,快手就喜爱。”他说。但他把自己从前在快手发布过的视频转移到火山上,仍旧迎来一片喝彩声。

今日头条想在短视频风口中广撒网,火山小视频是其对短视频商场的布局之一。

依据易观发布的《2017年第2季度我国短视频商场季度盘点剖析》,火山小视频以7.3%的商场浸透率排名第七,与秒拍、快手彻底不在一个量级上,乃至逊于相同身世于今日头条的西瓜视频和抖音短视频。但火山小视频的活泼用户增加敏捷,从年头的222.94万人,敏捷增加至5月的1443.89万人。

5月,火山小视频宣告推出10亿元补助方案。用户上传的小视频,只需契合优质、原创规范,都将取得火力现金补助(作者注:火力是火山小视频途径的点评体系,每10火力约对应1元红包奖赏)。

“拍视频能挣钱”成为火山小视频现阶段的标语。一起,火山小视频在广告宣扬上“用力”。据不彻底计算,火山小视频现已资助了11家综艺节目,花费不菲。以火山小视频资助的《极限应战》来说,火山为其别离支付了电视台播映和网播版的两份费用,前者6000万元,后者也在千万等级。

8月,火山小视频在四川省合江县三块石村举办发布会,发布了“火苗方案”。火苗方案中心包含两点——“视频打赏+训练方案”。火山小视频期望能够经过打赏,让视频创作者多一个变现途径。火山小视频将推出一个火苗人气榜,榜单将依据创作者取得的打赏多少摆放,每一期榜单的前20将进入当期训练方案。此外,虽未进入前20但被官方以为具有潜质的创作者也会取得训练约请。火山小视频会约请短视频范畴的资深创作者、制作人作为导师,为这些小视频创作者授课。

快手在给界面新闻的书面回复中表明态度:“途径的价值不在于打赏补助,而是树立一个具有杰出的生态,让一切的用户乐于记载和同享,并在公正引荐的机制下有时机走向成功。”

“火苗方案”期望处理视频创作者内容出产的问题,不过只需头部网红才有这样的时机。关于大都乡村网红而言仅是换途径,视频内容换汤不换药的话,这是否是他们展开的长久之计?

2016年,短视频内容创业共发作超越30笔融资,融资规划达53.7亿元。这个职业现已呈现了较为显着的头部现象。秒拍、快手等途径根本完结用户堆集,途径上的网红们走在快速商业化的路途上。

现在翻开火山和快手,能看到的视频内容相差不多,两者路途有相似之处。不论火山小视频是不是会成为第二个快手?只需有粉丝,它就会是乡村网红们的挑选。

乡村网红们的“星味”并不浓。不过,短视频职业的造星方案已有雏形。

在短视频职业造星之前,直播途径为途径红人量身定做“造星方案”已层出不穷。花椒的“造星方案”、斗鱼的“明星主播养成方案”、陌陌的“MOMO音乐方案”、映客的“樱花女神”、“映客先生”选秀竞赛……都意在培育途径红人进军文娱圈。

此前大热的综艺节目《我国有嘻哈》,其选手大笑和孙八一都是美拍达人身世。2017年9月,抖音庆祝建立一周年,举办IDOU夜年度狂欢嘉年华。IDOU夜是抖音初次举办的线下狂欢活动,活动聚集了超越300位抖音头部达人,平均年龄不到20岁。

9月4日,抖音官方微博“抖音短视频”发布了一则抖音红人张欣尧和Boogie93的十秒短视频,视频中他们骑着摩拜单车,好像是为“抖音X摩拜”推出的“首款音乐同享单车”宣扬造势。尽管不是正式的代言,但也能够窥见抖音培育、扶持途径红人的决计。

抖音现在还没有完好的方案和完善的机制来打造这些红人,但具有了必定的方向。

快手在造星方案方面有自己的节奏。2017年6月,快手经过用户投票选送了三位选手钟易轩、杨祺、钱正昊,进入由视频推出的文娱选秀节目《明日之子》。据悉,其间快手ID为“背着吉他去游览”的钟易轩已是快手的签约歌手。

9月注册建立的快富安文娱公司是快手独家生意署理公司,快手首席内容官曾光亮在钛媒体 2017 T-EDGE 科技日子节上说过:“文娱职业今日现已遇到瓶颈,很难打破,新科技让咱们从本来范畴的上限,进入到了新范畴的下限。咱们现在做的是大数据,传统文娱职业或许还需求一点时刻来了解,咱们树立了快富安文娱公司,作为智能科技和传统文娱之间的衔接纽带,咱们把传统职业的需求,解说翻译给科技职业去处理。”

快手方案的是使用自身的人工智能及图像识别技能,经过用户数据,寻找到在外形、性情、才艺、用户人群、影响地域等方面彻底契合要求的演员。依据用户行为数据,了解一个影视作品播出中是否契合用户的喜爱,预先了解方针受众在哪里、喜爱什么、厌烦什么、乐意为什么消费,方案影视产品的时分清楚的知道能取得什么样的成果。

在乡村网红看来,这好像增加了他们走入干流视界的难度。

MC天佑以喊麦在网络走红,一首《女性们你们听好了》让他一夜之间就在快手上具有了40万粉丝,在YY直播间、快手里,天佑带着他的佑家军简直能够呼风唤雨。

当他走入干流视界时,争议声从来没有中止过。有喊麦自身带来的争议,也有环绕他个人形象及言语的争议。一开端他是“不狂不叫李天佑”,带着从底层爬上来的混不惜的气质;2月初的《吐槽大会》里他穿戴白背心搭一件西装外套,外套上绘着龙图腾,小脚裤,踩着皮鞋显露脚踝,与其他嘉宾方枘圆凿。9月的《明日之子》里,天佑帮唱毛不易,穿戴黑衬衫搭赤色棒球外套,金丝边眼镜,戴黑色棒球帽,单看外形,他跟在场的明星并无差异。不过他的喊麦、杨幂“喊麦哥”引发的言论争议,让自媒体文娱号给出“文娱产品的制造者现已彻底失掉根本规范,这是今世奇迹”这类点评。

“东北蛇哥”谈起MC天佑时,十分骄傲地告知界面新闻记者,他从前和天佑拍过电影,演的是天佑的姥爷。这件事让他津津有味。天佑回忆曩昔拍的电影则说,“特次,都是瞎来。”初中没读完的他现在北京电影学院扮演系研修生。

天佑越来越清楚,假如想让干流集体承受,就要剥离身上的草根气质,至少从形象而言要更时髦、更英俊。

王建磊剖析称:“社会精英看待天佑仍是当作底层来看,并没有把他当精英人士的代表,咱们关于他的讲话也是一种关心式的,你作为一个喊麦身世的人,能有这样的讲话就不错了。尽管天佑代表较高的水准,可是我以为他仍然没有被干流社会所认可,他跟一线明星比较绝不是一个卡位的。那就是那么一个特别的商场造就了那样特别的人。”

在电视节目中,更多能见到的是英俊、靓丽的青年男女,而不是荒芜郊野布景下,装扮非干流跳鬼步舞的小镇青年。

快手签约的歌手钟易轩有英俊的脸庞,在快手页面留下的视频不多,但都带着小新鲜的滋味。这并不是群众曩昔知道中的快手风格。这样的风格你能够在美拍、秒拍、抖音看到,而不是快手。可是年青、英俊、有才艺的男孩契合群众的审美,更简单被群众所承受。

短视频进入下半场,大大都短视频途径完结原始的用户堆集后开端寻求变现,追求商业化展开。快手要走的商业化路途,要求它变得更简单让干流集体承受,那些曾被“看到过”的乡村网红们呢,又该往什么方向走?

 

本文作者@张子怡  由收拾发布,转载请注明作者信息及出处!

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